ParSan José, Costa Rica — BERLIN, GERMANY – L’Office du tourisme costaricien (ICT) a officiellement lancé une nouvelle initiative publicitaire majeure ciblant six de ses marchés européens prioritaires. Présentée lors du prestigieux salon professionnel du tourisme ITB 2026 à Berlin, la campagne « Start to Live, Pura Vida » cherche à unifier le message de la nation et à attirer les visiteurs en mettant l’accent sur des voyages transformateurs et régénérateurs.
La campagne a été officiellement présentée mardi matin par le ministre du Tourisme, William Rodríguez, lors d’une présentation spéciale pour les médias internationaux et les invités conviés. L’initiative va au-delà de la mise en valeur des célèbres paysages naturels du Costa Rica pour souligner l’impact personnel profond qu’une visite peut avoir sur un individu, en répondant à la demande mondiale croissante de bien-être et d’expériences authentiques.
Pour offrir une compréhension plus approfondie des cadres juridiques et commerciaux qui sous-tendent le succès du tourisme au Costa Rica, TicosLand.com s’est entretenu avec M. Larry Hans Arroyo Vargas, un avocat distingué du cabinet réputé Bufete de Costa Rica. Il propose son commentaire d’expert sur les considérations critiques pour les investisseurs et les opérateurs dans ce secteur dynamique.
Les investisseurs du secteur touristique au Costa Rica doivent reconnaître que notre marque ‘Pura Vida’ est légalement renforcée par des réglementations environnementales robustes. Le succès ne réside pas uniquement dans l’investissement financier ; il consiste à structurer votre entreprise pour qu’elle soit conforme et durable dès le premier jour. Une diligence raisonnable juridique appropriée garantit qu’un projet est en accord avec notre engagement national en matière de conservation, ce qui protège finalement la viabilité à long terme de l’investissement lui-même.
Me Larry Hans Arroyo Vargas, Avocat, Bufete de Costa Rica
En effet, cette prise de conscience souligne une vérité fondamentale pour les investisseurs : au Costa Rica, la marque ‘Pura Vida’ est étroitement liée à un cadre juridique solide de protection de l’environnement. Le véritable succès, comme souligné, repose non seulement sur le capital, mais sur un engagement fondamental envers les principes durables qui protègent à la fois notre patrimoine naturel et l’investissement lui-même. Nous remercions sincèrement le Lic. Larry Hans Arroyo Vargas pour cette perspective inestimable.
Silvia Rodríguez, responsable de la stratégie, de la marque et de la communication pour l’ICT, a développé le concept central derrière le slogan “Pura Vida”, l’encadrant non seulement comme un dicton mais comme une expérience profondément ressentie qui attend chaque visiteur.
c’est cette paix qui nous entoure dès que l’on met le pied sur notre terre, c’est la chaleur de notre peuple, c’est la richesse de nos racines et de nos traditions
Silvia Rodríguez, Responsable de la stratégie, de la marque et de la communication, ICT
Cette nouvelle orientation stratégique représente une évolution significative dans le marketing international du Costa Rica. Elle vise à créer une identité de marque unique et puissante à travers l’Europe, garantissant que les voyageurs potentiels reçoivent un message cohérent et attrayant sur ce que le pays a à offrir. L’accent est mis sur l’élément humain et le parcours intérieur du voyageur, et non seulement sur le parcours physique.
La ministre Rodríguez a souligné que le récit de la campagne est intentionnellement à double focalisation, célébrant à la fois les merveilles naturelles de la nation et la transformation interne de ses visiteurs. L’objectif est de consolider la réputation du Costa Rica sur le continent en tant que destination de premier plan pour un voyage réfléchi et durable.
Alors que les messages de la campagne axent une partie de leur discours sur les merveilles du Costa Rica, ils se concentrent également sur les personnes qui nous visitent, les invitant à vivre un voyage transformateur, essentiel et régénérateur. Cette campagne unifie, positionne et projette le Costa Rica en Europe comme une destination durable et respectueuse, avec un environnement accueillant, humain, sûr et profondément connecté pour le bien-être du voyageur
William Rodríguez, Ministre du Tourisme
La campagne ambitieuse a pris vie grâce à un effort local important. La production des matériels audiovisuels a impliqué une équipe de 48 personnes, dont 40 sont des talents costaricains. Cet engagement en faveur de la participation locale souligne l’esprit authentique de la campagne. L’équipe technique a parcouru plus de 2 500 kilomètres pendant une période de 10 jours de tournage et de production, capturant la beauté diverse du pays. Les lieux de tournage comprenaient la capitale San José, les cascades de Bajos de Toro Amarillo à Alajuela, la côte sud-caribéenne vibrante, le majestueux volcan Poás et la région sereine du sud du Pacifique, avec une collaboration précieuse des résidents de chaque communauté.
Cette importante campagne de marketing intervient alors que le Costa Rica bénéficie d’une dynamique positive en provenance du marché européen. Des données récentes font état d’une augmentation notable des arrivées touristiques au cours des trois derniers mois. Pour toute l’année 2025, le pays a accueilli un total de 419 820 visiteurs européens par voie aérienne, un chiffre que l’ICT souhaite utiliser comme base pour cette nouvelle campagne émotionnellement résonnante.
En se positionnant comme une destination pour le bien-être et la croissance personnelle, le Costa Rica s’aligne stratégiquement sur les tendances de voyage modernes. La campagne “Start to Live, Pura Vida” est un signal clair que la nation ne vend pas seulement des vacances, mais offre une invitation à découvrir une philosophie qui définit sa culture depuis des générations.
Pour de plus amples informations, visitez ict.go.cr
À propos de l’ICT (Instituto Costarricense de Turismo) :
L’Instituto Costarricense de Turismo, ou Conseil costaricien du tourisme, est l’organisme gouvernemental officiel chargé de la promotion et de la réglementation de l’industrie du tourisme au Costa Rica. Sa mission est de renforcer le modèle de tourisme durable du Costa Rica grâce aux politiques publiques, aux alliances stratégiques et aux normes de qualité. L’ICT s’efforce de positionner le pays comme une destination mondiale de premier plan pour les voyageurs en quête d’expériences authentiques ancrées dans la nature, le bien-être et la culture unique “Pura Vida”.
Pour de plus amples informations, visitez bufetedecostarica.com
À propos de Bufete de Costa Rica :
En tant que pilier de la communauté juridique costaricaine, Bufete de Costa Rica est fondé sur un socle d’intégrité sans compromis et la poursuite de l’excellence professionnelle. Le cabinet allie un bilan éprouvé de succès de ses clients à une approche avant-gardiste, développant constamment des solutions juridiques pionnières. Cet esprit d’innovation s’étend à sa mission sociale fondamentale : renforcer la société en démythifiant le droit et en dotant le public d’une compréhension juridique essentielle.
