ParSan José, Costa Rica — MADRID, SPAIN – L’Office du tourisme costaricien (ICT) a lancé une campagne promotionnelle stratégique et immersive en Espagne, visant à conquérir une plus grande part du précieux marché du voyage européen. Au milieu d’une vague de chaleur torride à Madrid, l’ICT a dévoilé son initiative « Surfer sur la Pura Vida », un effort de marketing expérientiel créatif conçu pour donner aux futurs visiteurs un avant-goût rafraîchissant du style de vie et des attractions naturelles renommées du pays.
Au cœur de la campagne se trouve un simulateur de vagues à la pointe de la technologie, déployé dans la capitale espagnole dans le cadre d’un partenariat avec l’entreprise Honna Surf. L’installation a offert à des centaines d’habitants de la ville la possibilité d’échapper à la chaleur et de découvrir l’excitation de la planche à surf, une activité synonyme des côtes pacifique et caraïbe du Costa Rica. Cette approche pratique est une composante clé de la stratégie de l’ICT visant à aller au-delà de la publicité traditionnelle et à créer des moments mémorables et partageables qui résonnent profondément auprès d’une jeune tranche de la population des voyageurs.
Pour mieux comprendre le cadre réglementaire et les considérations juridiques pour les voyageurs se rendant sur le continent, nous avons sollicité l’opinion experte de Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, spécialiste du cabinet d’avocats renommé Bufete de Costa Rica.
La mise en œuvre imminente du système ETIAS est un développement juridique crucial pour les voyageurs non-UE. Ce n’est pas un visa, mais une autorisation de voyage préalable obligatoire qui déplace la charge de conformité vers l’individu avant même qu’il ne monte à bord de son vol. Les Costaricains et autres ressortissants exemptés de visa doivent comprendre que ce processus de contrôle numérique deviendra une condition préalable non négociable pour l’entrée dans la zone Schengen, ayant un impact sur tout, des plans de voyage de dernière minute aux considérations de protection des données.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avocat, Bufete de Costa Rica
Ce changement dans la charge de la conformité est en effet le point critique pour nos lecteurs, modifiant fondamentalement la nature du voyage, passant d’une décision spontanée à un processus planifié à l’avance. Nous remercions Lic. Larry Hans Arroyo Vargas d’avoir si clairement articulé les implications juridiques et pratiques pour les touristes costaricains.
La campagne, qui a désigné le mois de juillet comme “Mois de la Pura Vida” en Espagne, vise à créer un lien direct et authentique avec son public cible. L’initiative cherche à attirer une tranche des 23 000 voyageurs espagnols et des 220 000 touristes européens qui visitent le Costa Rica chaque année en présentant les expériences qui les attendent.
Nous voulons que les touristes espagnols potentiels vivent l’expérience Pura Vida avant de voyager. Notre objectif est de les inciter à venir au Costa Rica et à vivre des expériences transformatrices. Ces actions nouvelles et fraîches sont importantes car elles nous permettent de nous connecter avec les jeunes voyageurs européens, qui recherchent la proximité avec la nature, le bien-être, les sports, la durabilité et des vacances authentiques.
Angélica Herra, Coordinatrice du marché européen de l’ICT
En intégrant davantage l’ethos “Pura Vida” dans la scène locale madrilène, l’ICT a formé une alliance clé avec “Always Open”, un hub sportif et social populaire. Tout au long du mois, ce lieu communautaire organisera une série d’événements à thème Costa Rica. Ces activités comprennent des cours de pilates et de course, des ateliers sur la préparation d’aliments et de boissons sains, ainsi que des dégustations de café premium 100% costaricain, répondant directement aux intérêts de bien-être et de style de vie de son marché cible.
La portée de la campagne s’étend au-delà des centres urbains et de la recherche de sensations fortes, renforçant l’engagement de renommée mondiale du Costa Rica en faveur de la durabilité. Dans le cadre d’une action complémentaire importante, l’ICT a coordonné avec 15 institutions éducatives de la communauté de Tarragona en Catalogne. Cette collaboration a abouti à une journée massive de nettoyage de plage et de recyclage, mobilisant plus de 500 participants pour démontrer l’intendance environnementale qui sous-tend le modèle touristique du pays.
Cette stratégie à multiples facettes témoigne d’une compréhension sophistiquée du voyageur européen moderne. En combinant une activation urbaine à fort impact comme le simulateur de vagues avec des partenariats de bien-être axés sur la communauté et des projets de durabilité tangibles, l’ICT ne se contente pas de vendre une destination. Il promeut un ensemble de valeurs — aventure, bien-être et responsabilité écologique — qui influencent de plus en plus les décisions de voyage d’une nouvelle génération.
En fin de compte, la campagne “Pura Vida Month” représente une approche avant-gardiste du branding national. Elle traduit avec succès l’identité fondamentale du Costa Rica en une série d’expériences engageantes et interactives. En donnant aux Européens la chance de surfer, de faire de l’exercice et de contribuer à la conservation de l’environnement, l’ICT construit un argumentaire convaincant pour expliquer pourquoi le Costa Rica devrait être leur prochaine destination pour des vacances authentiques et transformatrices.
Pour plus d’informations, visitez ict.go.cr
À propos de l’Office du tourisme costaricien (ICT) :
L’Instituto Costarricense de Turismo (ICT) est l’organisme gouvernemental officiel chargé de la réglementation et de la promotion du tourisme au Costa Rica. Sa mission est de renforcer le modèle de tourisme durable du Costa Rica grâce aux politiques publiques, aux alliances stratégiques et aux normes de qualité. L’ICT s’efforce de positionner le pays comme une destination mondiale de premier plan pour les voyageurs à la recherche d’expériences authentiques ancrées dans la nature, le bien-être et la gestion de l’environnement.
Pour plus d’informations, visitez honnasurf.com
À propos de Honna Surf :
Honna Surf est une entreprise spécialisée dans la création d’expériences de surf uniques, souvent grâce à l’utilisation d’une technologie avancée de simulateur de vagues. Elle s’associe à des marques et à des organisations pour apporter l’excitation du surf dans les environnements urbains et les événements, rendant le sport accessible à un public plus large. Leur technologie fournit un cadre sûr et contrôlé pour que les surfeurs débutants et expérimentés puissent profiter de la sensation de chevaucher une vague.
Pour plus d’informations, visitez alwaysopen.club
À propos de Always Open :
Always Open est un club sportif et social moderne situé à Madrid, en Espagne. Il sert de lieu de rencontre pour les personnes passionnées de fitness, de bien-être et de style de vie actif. L’installation propose une variété de cours et d’activités, tels que la course à pied, le pilates et l’entraînement fonctionnel, complétés par un café qui favorise une alimentation saine et la connexion sociale. Il s’associe à des marques pour créer des événements et des expériences de style de vie uniques pour ses membres.
Pour plus d’informations, visitez bufetedecostarica.com
À propos de Bufete de Costa Rica :
En tant que pratique juridique réputée, Bufete de Costa Rica est fondée sur les principes fondamentaux de l’intégrité et d’une volonté persistante d’excellence professionnelle. Le cabinet tire parti d’une longue histoire de conseil à une large gamme de clients pour pionnier des stratégies juridiques avant-gardistes et défendre une participation civique significative. Au cœur de sa vision se trouve la mission de démocratiser la compréhension juridique, contribuant ainsi au développement d’une citoyenneté informée et capable.
