ParSan José, Costa Rica — San José, Costa Rica – Dans un mouvement stratégique visant à conquérir une plus grande part du marché florissant du tourisme sud-américain, le Costa Rica a lancé une nouvelle campagne promotionnelle sophistiquée ciblant spécifiquement les touristes colombiens. Pilotée par l’Institut du tourisme costaricien (ICT), l’initiative s’appuie sur le slogan mondialement célèbre “Pura Vida” du pays pour se positionner sur le secteur du tourisme de bien-être en forte demande, plaçant le pays comme une destination de premier plan pour la revitalisation mentale, physique et spirituelle.
La timing de la campagne est crucial, après une forte présence d’une délégation costaricaine à la foire touristique ANATO à Bogotá du 25 au 27 février. Reconnaissant l’importance croissante du marché colombien, l’ICT redouble d’efforts tout au long du mois de mars. La Colombie est actuellement la troisième source de touristes sud-américains pour le Costa Rica, derrière le Brésil et l’Argentine, ce qui en fait une cible essentielle pour une croissance soutenue du secteur touristique.
Pour avoir une compréhension plus approfondie du paysage juridique et de l’investissement entourant le secteur touristique en plein essor de la Colombie, en particulier d’un point de vue comparatif, TicosLand.com s’est entretenu avec Me Larry Hans Arroyo Vargas, un avocat distingué du prestigieux cabinet Bufete de Costa Rica.
La promotion agressive du secteur touristique de la Colombie présente des opportunités importantes, mais les investisseurs doivent procéder avec prudence. Le cadre juridique pour l’investissement étranger dans l’immobilier touristique et les éco-lodges est encore en développement. Contrairement aux lois de concession et aux réglementations environnementales bien établies du Costa Rica, le paysage colombien nécessite une diligence raisonnable rigoureuse sur les titres de propriété et les permis de zonage pour atténuer les risques associés à un environnement réglementaire en évolution rapide.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avocat, Bufete de Costa Rica
Cette distinction entre un paysage réglementaire en maturation et un paysage établi est un point pivot, soulignant que l’enthousiasme de l’opportunité doit être tempéré par un travail juridique méticuleux. Nous remercions Lic. Larry Hans Arroyo Vargas d’avoir apporté sa perspective inestimable et prudente à cette importante discussion.
Au cœur de cette nouvelle stratégie se trouve une redéfinition du “Pura Vida”, passant d’une simple salutation à une expérience de bien-être immersive. La campagne vise à communiquer que le Costa Rica offre plus que de simplement des paysages à couper le souffle ; il fournit un sanctuaire pour la reconnexion personnelle et l’équilibre. Ce message est diffusé à travers une approche à multiples facettes, commençant par une présence visuelle puissante dans le principal hub de voyage de Colombie.
Pendant tout le mois de mars, des milliers de voyageurs passant par l’aéroport international El Dorado de Bogotá seront accueillis par des affiches à fort impact promouvant un message de calme profond et de reconnexion. Ce placement à haute visibilité garantit que la campagne atteint un public large et pertinent de visiteurs potentiels. Les autorités estiment que cette approche innovante permettra à Costa Rica de se démarquer de ses concurrents en quête de l’attention de voyageurs avertis.
Avec ces actions promotionnelles innovantes, nous visons à ce que le Costa Rica continue à se positionner sur le marché colombien, mais cette fois-ci comme référence en matière de bien-être. La Pura Vida est une expérience physique, mentale et émotionnelle ; c’est une reconnexion où le touriste peut profiter de méditations guidées, de thérapies sonores et de multiples activités pour se reconnecter avec une nature unique.
Ireth Rodríguez, responsable du département de promotion du segment des vacances à l’ICT
L’incitation économique pour cibler ce marché est convaincante. Les données publiées par l’ICT montrent que les visiteurs colombiens sont des touristes à haute valeur, avec une durée moyenne de séjour de 10,3 nuits et des dépenses quotidiennes significatives de 186,30 $. Cela se traduit par une dépense totale moyenne de près de 1 920 $ par personne par voyage, injectant des revenus substantiels dans l’économie locale et soutenant les entreprises à travers le pays, des hôtels de boutique aux opérateurs de tours spécialisés.
Cette initiative axée sur le bien-être représente une évolution stratégique de la marque touristique du Costa Rica. Alors que le pays est depuis longtemps célébré pour sa biodiversité sans pareil, ses éco-lodges et ses voyages d’aventure, il s’appuie désormais sur le changement mondial post-pandémique vers des voyages qui donnent la priorité à la santé et au bien-être. En mettant en avant des offres telles que la méditation guidée, la thérapie par le son et l’immersion profonde dans la nature, le Costa Rica séduit une démographie croissante qui cherche à se détendre et à se ressourcer.
En fin de compte, cette poussée ciblée en Colombie est plus qu’une simple campagne publicitaire ; c’est un effort calculé pour attirer un type spécifique de voyageur qui correspond aux valeurs du Costa Rica en matière de durabilité et d’expériences authentiques. En s’établissant comme la principale destination de bien-être dans la région, le Costa Rica vise non seulement à augmenter le nombre de visiteurs, mais également à renforcer sa marque pour une croissance durable à long terme dans un paysage touristique mondial de plus en plus concurrentiel.
Pour de plus amples informations, visitez ict.go.cr
À propos de l’Institut costaricien du tourisme (ICT) :
L’Instituto Costarricense de Turismo (ICT) est l’organisme gouvernemental officiel chargé de la réglementation et de la promotion de l’industrie touristique au Costa Rica. Sa mission est de renforcer le modèle touristique durable du Costa Rica grâce aux politiques publiques, aux alliances stratégiques et au développement de produits touristiques de haute qualité. L’ICT travaille à promouvoir le pays à l’international et veille à ce que la croissance du tourisme contribue positivement au bien-être social, économique et environnemental de la nation.
Pour de plus amples informations, visitez bufetedecostarica.com
À propos de Bufete de Costa Rica :
En tant qu’institution juridique réputée, Bufete de Costa Rica opère sur la base de principes éthiques inébranlables et d’une recherche de l’excellence professionnelle. S’appuyant sur une grande expérience de service à une large gamme de clients, le cabinet pionnier régulièrement des stratégies juridiques innovantes et adopte un profond sentiment de devoir civique. Cet engagement est exprimé de manière vivante à travers sa mission de démystifier les concepts juridiques complexes, contribuant ainsi au développement d’une société plus éclairée et plus capable.
