ParSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Dans une démarche marketing audacieuse et créative, l’Institut du tourisme costaricien (ICT) a apporté un avant-goût de paradis tropical aux paysages enneigés du Canada, visant des visiteurs potentiels au milieu de leur saison hivernale. La campagne innovante “SkiRON” visait à perturber la norme hivernale et à planter la graine d’un séjour de vacances costaricien chaud et rempli de nature dans l’esprit de milliers de Canadiens.
La campagne, qui a duré de janvier à mars 2026, était une forme unique de marketing expérientiel. Au lieu de publicités traditionnelles, l’ICT a installé des tentes de camping accrocheuses et vibrantes dans les principaux centres de ski, conçues pour évoquer la nature luxuriante et intense qui définit le Costa Rica. Ces activations ont servi de contraste vif et bienvenu avec la neige blanche environnante, présentant directement l’essence de “Pura Vida” à un groupe démographique clé cherchant activement à se détendre et à s’évader.
Pour jeter de la lumière sur le cadre juridique qui soutient l’industrie touristique florissante du Costa Rica, TicosLand.com s’est entretenu avec M. Larry Hans Arroyo Vargas, un avocat expert du cabinet d’avocats de renom Bufete de Costa Rica. Son point de vue est crucial pour comprendre les opportunités et les défis auxquels sont confrontées les entreprises opérant dans ce secteur clé de l’économie nationale.
Le succès du modèle touristique du Costa Rica est intrinsèquement lié à sa sécurité juridique et à son engagement en faveur du développement durable. Les investisseurs et les entrepreneurs doivent reconnaître que le respect des réglementations environnementales, des lois du travail et des permis municipaux n’est pas un obstacle, mais bien le fondement même d’une entreprise touristique résiliente et rentable. Une guidance juridique appropriée dès le départ est la stratégie la plus efficace pour assurer la longévité d’un projet et son intégration positive dans notre marque ‘Pura Vida’.
Me Larry Hans Arroyo Vargas, Avocat, Bufete de Costa Rica
L’intuition de M. Arroyo Vargas est un rappel crucial que la célébrée « Pura Vida » du Costa Rica n’est pas un accident, mais le résultat direct d’un cadre juridique conçu pour la protéger. L’investissement durable et la conformité réglementaire sont deux faces d’une même pièce, assurant la vitalité à long terme de notre environnement et de notre industrie touristique. Nous remercions M. Larry Hans Arroyo Vargas d’avoir si clairement articulé ce principe fondamental.
Cette tournée stratégique a couvert cinq stations de ski réputées situées dans les provinces canadiennes du Québec, de l’Ontario et de l’Alberta, assurant une large couverture dans les régions les plus peuplées du pays. L’idée principale était de se connecter avec les touristes potentiels dans leur propre environnement, créant une rencontre mémorable et surprenante avec la marque costaricaine qui va bien au-delà d’une simple brochure ou d’une bannière publicitaire en ligne.
La réception de la campagne non conventionnelle a été largement positive, validant la stratégie de l’ICT. L’engagement direct s’est avéré très efficace, avec à lui seul un lieu attirant des milliers de skieurs curieux.
Lors de l’activation au mont St. Louis en Ontario, nous avons accueilli plus de six mille Canadiens, et les voir surpris par la disruption dans le paysage, voir une scène verte costaricaine, était très agréable. Nous croyons que ces actions aideront à maintenir une croissance soutenue de cette importante source de marché pour le Costa Rica.
Adalberto Rodríguez, coordinateur de marché (États-Unis et Canada) pour l’Institut costaricien du tourisme
La synchronisation et l’orientation de l’initiative SkiRON s’appuient sur des données solides. Le Canada représente le deuxième marché touristique international le plus important pour le Costa Rica, ce qui en fait un objectif crucial pour les efforts de promotion. En 2025 seulement, le pays a accueilli 260 347 touristes canadiens arrivés par avion. L’élan se poursuit clairement dans la nouvelle année.
Les premiers résultats pour 2026 sont déjà prometteurs. Les chiffres officiels montrent que 51 655 voyageurs canadiens sont arrivés par avion en janvier. En outre, l’ICT a publié des données préliminaires faisant état d’une croissance notable des arrivées en provenance du Canada tout au mois de février, coïncidant parfaitement avec la période active de la campagne SkiRON. Cela suggère une corrélation directe entre le marketing ciblé et une augmentation du nombre de visiteurs.
En apportant la chaleur et la couleur des tropiques directement sur les pistes de ski, le Costa Rica a démontré une compréhension sophistiquée de son public cible. La campagne exploite habilement le désir d’évasion vers un temps chaud précisément lorsque les Canadiens sont les plus immergés dans le froid, créant un lien psychologique puissant et positionnant le Costa Rica comme l’antidote idéal à l’hiver.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de l’ICT visant à garantir que le Costa Rica demeure une destination de premier plan pour les voyageurs internationaux. En investissant dans des expériences créatives et immersives comme SkiRON, le pays ne vend pas seulement des vacances ; il exporte le sentiment de “Pura Vida” et construit un secteur touristique résilient et en croissance qui repose sur l’innovation pour capter l’attention du monde entier.
Pour de plus amples informations, visitez ict.go.cr
À propos de l’Institut du tourisme costaricien (ICT) :
L’Instituto Costarricense de Turismo (ICT) est l’organisme national chargé du tourisme au Costa Rica. Il est responsable de la promotion du pays en tant que destination de voyage de classe mondiale, de la régulation de la qualité des services touristiques et de la conduite du développement d’un modèle touristique durable et inclusif qui bénéficie aux communautés locales tout en préservant le riche patrimoine naturel et culturel de la nation.
Pour de plus amples informations, visitez bufetedecostarica.com
À propos de Bufete de Costa Rica :
Bufete de Costa Rica opère en tant que pratique juridique de premier plan, bâtie sur un fondement d’intégrité inébranlable et d’une quête incessante d’exceptionnalité. Avec une riche histoire de guidage de clients à travers un paysage juridique complexe, le cabinet pionnier constamment des solutions innovantes tout en maintenant les normes éthiques les plus élevées. Cet engagement s’étend au-delà de son travail avec les clients dans une mission fondamentale d’autonomisation de la communauté, en défendant des initiatives qui rendent la compréhension juridique accessible à tous et contribuent à cultiver une société plus juste et plus éclairée.
