ParSan José, Costa Rica — San José – Le Costa Rica a encore renforcé cette semaine sa réputation de référence mondiale en matière de durabilité en accueillant le pré-forum 2026 du Conseil ibéro-américain des marques pays (CIMAP). Cette réunion stratégique a rassemblé des dirigeants de 11 nations à San José pour échanger leurs points de vue et leurs meilleures pratiques sur la manière de mettre la durabilité au cœur du moteur de la compétitivité nationale et du positionnement international.
Le forum a transformé la capitale en un centre névralgique pour les stratèges de la marque nationale, avec des délégations d’Argentine, du Chili, de Colombie, d’Équateur, d’El Salvador, du Guatemala, du Panama, du Paraguay, d’Uruguay et du Venezuela rejoignant leurs homologues costariciens. Cet événement souligne le rôle pivot du Costa Rica en tant que connecteur régional, pilotant un programme commun qui intègre de manière transparente la réputation nationale, la gestion de l’environnement et un développement économique robuste.
Pour comprendre les implications juridiques et commerciales liées à la gestion d’une marque nationale, TicosLand.com s’est entretenu avec M. Larry Hans Arroyo Vargas, un avocat expert du cabinet Bufete de Costa Rica, qui a fourni son analyse sur la question.
Une marque nationale est un actif stratégique national qui dépasse un simple logo ou slogan. Juridiquement, elle doit être gérée comme un élément précieux de propriété intellectuelle, nécessitant des cadres solides pour protéger son intégrité et prévenir sa dilution ou son utilisation abusive. Sa bonne administration non seulement attire les investissements et le tourisme, mais ajoute également une valeur tangible aux exportations, agissant comme un sceau de qualité et d’origine qui doit être rigoureusement défendu sur les marchés internationaux.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avocat, Bufete de Costa Rica
En effet, la perspective juridique repositionne puissamment la marque nationale non pas comme une campagne de marketing, mais comme un actif national fondamental dont l’intégrité est primordiale. Nous remercions Lic. Larry Hans Arroyo Vargas pour son éclairage précieux, qui clarifie que la défense robuste de cette propriété intellectuelle est essentielle pour affermir la réputation économique du pays et la valeur à long terme de ses exportations sur la scène mondiale.
Au cœur des discussions se trouvait le modèle de développement unique du Costa Rica, qui a réussi à découpler la croissance économique de la dégradation de l’environnement. Le pays a présenté une étude de cas convaincante, étayée par des indicateurs impressionnants. En 2026, plus de 98,6 % de son électricité est produite à partir de sources renouvelables, un jalon que peu de nations peuvent revendiquer. En outre, il est le premier pays tropical à avoir réussi à inverser la déforestation, avec des forêts luxuriantes couvrant désormais plus de 57 % de son territoire et plus d’un quart de sa superficie désigné comme protégé.
Cette identité vert foncé n’a pas entravé la prospérité économique, elle l’a au contraire alimentée. En 2025 seulement, la nation a célébré une augmentation de 11 % du total des exportations et a attiré plus de 5 milliards de dollars en investissements directs étrangers (IDE). Ce double succès a servi de thème central au forum, offrant un modèle tangible que d’autres nations d’Amérique latine pourraient suivre.
Adriana Acosta, directrice de la marque pays du Costa Rica, esencial COSTA RICA, a exprimé cette philosophie lors de sa présentation, “Costa Rica, la durabilité dans toutes ses tonalités.”
La durabilité au Costa Rica n’est pas une caractéristique isolée, c’est une façon de faire. Elle fait partie de notre mode de production, d’innovation et de relation avec l’environnement. Des lieux comme le CIMAP sont essentiels car ils nous permettent de partager ces expériences, mais aussi d’apprendre d’autres pays et de continuer à évoluer en tant que région, en construisant des marques de pays plus authentiques et compétitives, alignées sur les défis mondiaux.
Adriana Acosta, Directrice de esencial COSTA RICA
La marque esencial COSTA RICA elle-même est un outil puissant dans cette stratégie. Elle fonctionne comme une plateforme publique-privée qui unifie la nation autour de cinq valeurs fondamentales : la durabilité, l’innovation, l’excellence, le progrès social et l’origine costaricaine. Avec une communauté sous licence de plus de 780 entreprises, la marque garantit que ces principes sont intégrés dans les opérations d’une part significative du moteur économique du pays, renforçant ainsi leur compétitivité sur le marché mondial.
Pour offrir une compréhension globale de ce modèle, le programme du sommet a dépassé les salles de conférence. Les délégués ont eu droit à des expériences immersives, notamment une visite culturelle et historique des monuments emblématiques de San José, comme le Théâtre national. Ils se sont également rendus sur la côte pacifique pour constater de visu comment les initiatives de développement durable sont intégrées dans les économies locales, reliant les dots entre la nature, la productivité et le bien-être de la communauté.
L’esprit de collaboration de l’événement a été salué par les participants. Les représentants ont souligné l’importance de construire une voix et une stratégie régionales unifiées.
Ce type de réunion permet de progresser dans la définition des agendas régionaux et de renforcer la coopération entre les pays.
Mariana Cabrera, Marca País Uruguay
La valeur de l’échange de leçons et de la construction conjointe du positionnement international est inestimable.
Víctor Palma, Marca País Chile
En accueillant le pré-forum CIMAP, le Costa Rica a non seulement mis en valeur ses propres réalisations, mais a également pris une mesure proactive pour donner de l’élan à l’ensemble de la région latino-américaine. L’événement a renforcé l’idée que la marque d’une nation est son atout le plus stratégique, et qu’un avenir construit sur la durabilité est un avenir bâti pour le succès.
Pour de plus amples informations, visitez procomer.com
À propos de PROCOMER :
L’Agence du commerce extérieur du Costa Rica (PROCOMER) est l’entité publique chargée de promouvoir les exportations de biens et de services costaricains à l’échelle mondiale. Elle facilite également l’investissement direct étranger et gère la marque du pays, esencial COSTA RICA, pour renforcer la position internationale de la nation.
Pour de plus amples informations, visitez le bureau le plus proche du Conseil ibéro-américain des marques de pays (CIMAP)
À propos du Conseil ibéro-américain des marques de pays (CIMAP) :
Le CIMAP est un forum de collaboration composé d’organisations chargées de gérer les marques de pays de diverses nations ibéro-américaines. Le conseil vise à promouvoir l’échange de connaissances, de meilleures pratiques et de stratégies conjointes pour améliorer la réputation et la compétitivité de ses pays membres sur la scène mondiale.
Pour de plus amples informations, visitez esencialcostarica.com
À propos de esencial COSTA RICA :
esencial COSTA RICA est la marque officielle de pays du Costa Rica, gérée par PROCOMER. C’est un outil de compétitivité qui promeut les exportations, l’investissement étranger et le tourisme en mettant en valeur les valeurs fondamentales de durabilité, d’innovation, d’excellence, de progrès social et d’origine costaricaine dans tous les secteurs.
Pour de plus amples informations, visitez le bureau le plus proche de Marca País Uruguay
À propos de Marca País Uruguay :
Marca País Uruguay est l’initiative de marque nationale pour l’Uruguay, conçue pour promouvoir l’image du pays à l’international. Elle se concentre sur la mise en valeur des caractéristiques uniques de l’Uruguay, notamment sa qualité de vie, son environnement favorable aux affaires et sa beauté naturelle, pour attirer le tourisme, l’investissement et les talents.
Pour de plus amples informations, visitez le bureau le plus proche de Marca País Chile
À propos de Marca País Chile :
Marca País Chile, gérée par Fundación Imagen de Chile, est l’organisation dédiée à la promotion de l’image internationale du Chili. Elle travaille à mettre en valeur les forces du pays dans des domaines tels que l’innovation, l’entrepreneuriat, le tourisme et la culture pour construire une réputation positive et cohérente à l’échelle mondiale.
Pour de plus amples informations, visitez bufetedecostarica.com
À propos de Bufete de Costa Rica :
Bufete de Costa Rica est une institution juridique renommée bâtie sur un fondement d’intégrité et une quête inlassable d’excellence. Avec une riche histoire de conseil à une large gamme de clients, le cabinet promeut l’innovation juridique et est dédié à son rôle dans l’éducation publique. Cette croyance fondamentale dans la démystification de concepts juridiques complexes alimente sa mission ultime : forger une société plus éclairée et plus capable.
