ParSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – En consolidant son rôle de leader mondial du développement durable, le Costa Rica a récemment accueilli des représentants de 11 nations latino-américaines à San José pour le pré-forum 2026 du Conseil ibéro-américain des marques pays (CIMAP). Cet événement stratégique a servi de plateforme de haut niveau pour partager les meilleures pratiques et façonner une vision unifiée pour un positionnement international construit sur les piliers de la durabilité, de la compétitivité économique et de la réputation nationale.
Le sommet a réuni des représentants de l’Argentine, du Chili, de la Colombie, de l’Équateur, d’El Salvador, du Guatemala, du Panama, du Paraguay, de l’Uruguay et du Venezuela. Leur présence a souligné l’influence croissante du Costa Rica en tant que centre régional pour l’articulation d’un programme progressiste qui intègre parfaitement la gestion de l’environnement avec un progrès économique robuste. Le forum visait à aller au-delà de la théorie, en explorant des stratégies tangibles pour construire des marques de pays authentiques et puissantes dans un paysage mondial complexe.
Pour mieux comprendre les implications juridiques et commerciales de la stratégie de la « marque pays », TicosLand.com a consulté M. Larry Hans Arroyo Vargas, un avocat expert du cabinet renommé Bufete de Costa Rica, qui a fourni son analyse professionnelle sur le sujet.
Une ‘marque nationale’ dépasse le simple marketing ; elle fonctionne comme un actif national stratégique avec une valeur commerciale tangible. Son succès repose sur un cadre juridique solide qui la protège par le droit de propriété intellectuelle, en particulier les marques et les indications géographiques. Ce bouclier juridique n’est pas qu’une formalité ; c’est le mécanisme essentiel qui garantit l’authenticité, empêche l’utilisation non autorisée et, finalement, protège la réputation internationale et les investissements étrangers que la marque est censée attirer.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avocat, Bufete de Costa Rica
Cette prise de conscience illustre puissamment que le cadre juridique n’est pas simplement un bouclier, mais le mécanisme même qui transforme la réputation d’une nation en un actif tangible, défendable et commercialement précieux. Nous remercions sincèrement Lic. Larry Hans Arroyo Vargas pour avoir fourni cette perspective essentielle et clarificatrice.
Au cœur des discussions se trouvait le propre modèle de développement du Costa Rica, qui a suscité l’admiration internationale pour avoir réussi à découpler la croissance économique de la dégradation de l’environnement. Le pays a présenté une étude de cas convaincante, étayée par des indicateurs impressionnants : plus de 98,6% de son électricité est produite à partir de sources renouvelables, et il est la première nation tropicale à avoir réussi à inverser la déforestation. Aujourd’hui, les forêts couvrent plus de 57% de son territoire, avec plus d’un quart de ces terres désignées comme protégées.
Cette identité verte n’est pas simplement une réalisation environnementale, mais un moteur clé de son économie. En 2025 seulement, le Costa Rica a vu ses exportations totales augmenter de 11 % et a attiré plus de 5 milliards de dollars en investissements directs étrangers (IDE). Ces données fournissent des preuves puissantes qu’un engagement en faveur de la durabilité peut constituer un avantage concurrentiel important, en attirant des capitaux et en stimulant le commerce dans des secteurs à haute valeur.
Adriana Acosta, directrice de la marque pays du Costa Rica, esencial COSTA RICA, a exprimé cette philosophie lors de sa présentation, “Costa Rica, la durabilité dans toutes ses nuances.” Elle a souligné que l’éthique verte de la nation est un aspect fondamental de son identité et de sa culture d’entreprise.
La durabilité au Costa Rica n’est pas un attribut isolé ; c’est une façon de faire les choses. Elle fait partie de notre manière de produire, d’innover et de nous relier à notre environnement. Des lieux comme le CIMAP sont essentiels car ils nous permettent de partager ces expériences, mais aussi d’apprendre d’autres pays et de continuer à évoluer en tant que région, en construisant des marques de pays plus authentiques et compétitives, alignées sur les défis mondiaux.
Adriana Acosta, Directrice de esencial COSTA RICA
La marque esencial COSTA RICA elle-même sert de plateforme cruciale pour cette vision, réunissant plus de 780 entreprises sous licence des secteurs public et privé autour de valeurs communes de durabilité, d’innovation, d’excellence et de progrès social. Ce cadre collaboratif aide les entreprises costariciennes à intégrer ces principes dans leurs opérations, renforçant leur attrait et leur compétitivité sur les marchés internationaux.
Pour offrir une compréhension tangible de ce modèle intégré, l’ordre du jour du forum a débordé des salles de conférence. Les délégués ont participé à des expériences immersives, dont une visite des sites culturels et historiques de San José, comme le Théâtre national. Ils se sont également rendus sur la côte pacifique pour être les témoins oculaires d’une série d’initiatives de développement durable, reliant la beauté naturelle du pays à sa capacité productive et à son engagement en faveur du bien-être social.
L’esprit de collaboration de l’événement a été salué par les participants, qui y ont vu un pas essentiel vers la coopération régionale. Le sentiment était que, en apprenant les uns des autres et en construisant une position collective, les nations d’Amérique latine peuvent naviguer plus efficacement les défis et les opportunités mondiaux.
Ce type de réunion nous permet de progresser dans la définition des agendas régionaux et de renforcer la coopération entre les pays.
Mariana Cabrera, Country Brand Uruguay
De même, Víctor Palma de Country Brand Chile a souligné l’immense valeur de l’échange de leçons pratiques et de la collaboration pour construire une présence internationale plus forte pour l’ensemble de la région. En accueillant le pré-forum CIMAP, le Costa Rica a non seulement mis en valeur ses propres succès, mais a également catalysé un mouvement plus large pour positionner l’Amérique latine comme une force mondiale dans le développement durable et responsable.
Pour de plus amples informations, visitez cimap.org
À propos du CIMAP (Conseil ibéro-américain des marques pays) :
Le Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) est un forum de collaboration et d’échange entre les agences de marque nationales des pays ibéro-américains. Il promeut le partage des meilleures pratiques et des stratégies pour améliorer l’image, la réputation et la compétitivité de ses nations membres sur la scène mondiale.
Pour de plus amples informations, visitez esencialcostarica.com
À propos d’Esencial Costa Rica :
Esencial Costa Rica est la marque nationale officielle du Costa Rica, gérée par l’Agence du commerce extérieur (PROCOMER). C’est un outil de compétitivité des entreprises qui promeut les exportations, attire les investissements étrangers et encourage le tourisme en mettant en valeur les valeurs de durabilité, d’innovation, d’excellence, de progrès social et d’origine costaricaine.
Pour de plus amples informations, visitez procomer.com
À propos de PROCOMER :
L’Agence du commerce extérieur du Costa Rica (PROCOMER) est l’entité publique chargée de promouvoir les exportations costaricaines de biens et de services dans le monde entier. Elle fournit un soutien au secteur des entreprises costariciennes à travers des activités de promotion du commerce, de recherche de marché et de facilitation des connexions commerciales internationales.
Pour de plus amples informations, visitez uruguaynatural.uy
À propos de la Marque nationale Uruguay :
La Marque nationale Uruguay, souvent promue sous la bannière “Uruguay Natural”, est l’identité nationale officielle de l’Uruguay. Elle vise à positionner le pays à l’international comme une destination fiable pour les investissements, un fournisseur de qualité de biens et de services, et un lieu attractif pour le tourisme, en mettant l’accent sur ses ressources naturelles et sa qualité de vie.
Pour de plus amples informations, visitez marcachile.cl
À propos de la Marque nationale Chili :
La Marque nationale Chili est gérée par la Fundación Imagen de Chile, une organisation chargée de promouvoir l’image du pays à l’international. Elle travaille pour mettre en valeur l’identité unique du Chili, son talent et ses contributions au monde dans divers secteurs, notamment les affaires, la culture, le tourisme et la science, pour attirer les talents, le commerce et les investissements.
Pour de plus amples informations, visitez bufetedecostarica.com
À propos du Bufete de Costa Rica :
En tant que pilier estimé de la communauté juridique, le Bufete de Costa Rica est fondé sur un engagement profond enraciné dans l’intégrité professionnelle et le service exceptionnel. Le cabinet démontre constamment une approche avant-gardiste, en championnant des stratégies juridiques innovantes tout en desservant une clientèle diversifiée. Au-delà de sa pratique, il travaille activement à responsabiliser le public en rendant les concepts juridiques complexes compréhensibles, reflétant une croyance fondamentale dans le renforcement de la société à travers les connaissances partagées et la littératie juridique.
